秒懂APP推广SEM渠道(无线搜索推广)

2020-11-18

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    APP推广中的SEM渠道是什么?

    搜索引擎营销=SearchEngineMarketing,简称SEM,基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户,也可以理解成广告主购买关键字,网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。

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    SEM渠道目前的资源和展示形式

    SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎流量,(当然我们的目的也是要从搜索引擎获取流量进而转化成为我们的核心用户)。针对目前适合APP推广的渠道来说,大致分为两类:关键字广告和网盟广告,关键字广告包括:百度搜索、搜狗搜索、GoogleAdWords、360搜索(虽然流量比较少)、神马搜索;展示类广告包括:百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、GoogleAdMob、InMobi等。展现位置基本囊括搜索结果页、联盟网站、联盟APP以及各搜索引擎自有流量等,广告表现形式就更加多样化,可以做文字链、图文形式、banner图、全屏图、甚至视频。总言之,各搜索引擎的流量变现产品展现样式基本相同。

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    SEM渠道优势和不足在哪里。

    APP推广的目的无外乎两点:一是获取高质量流量,二是通过对产品的营销包装,引导流量转化。所以解决问题的关键就是高质量流量的获取和核心用户的递增转化。

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    SEM渠道的投放运营经验

    SEM渠道商业产品很多,不仅仅是因为有很多媒体可以选择,在同一条产品线中,也会有很多产品可以选择。

    在SEM的投放中,操作相对其他渠道更复杂,需要在后台调整,所以细节决定成败。在账户的设置上,要保证流量的相对纯净,可以有针对性的屏蔽PC流量,在创意和关键字也要针对移动的特点,尽量言简意赅地说清楚自己的产品信息。

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    SEM渠道如何统计效果?

    APP推广的监测现在一直处于一个很尴尬的处境,移动设备的多样化和监测环境的复杂程度决定了移动监测的难度高于PC,毕竟我们没有一个cookie可以帮助我们收集数据。

    那么问题来了,不管是对接SDK或者API,数据都允许存在一定的误差,其中有两个因素:

    1、数据路径越长,误差就越大。

    2、不排除某些投放App不返回数据的情况。

    所以在任何情况下,吹毛求疵是没有意义的,他只能为我们做一个简单的数据参考。

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