首先来说说SEM和SEO的优缺点。在互联网广告推广的漫长道路上，许多相关的广告推广技术和产品相继出现，如搜索引擎的优化，如百度， 360、搜狗、手机百度，神马等。

　　在这些引擎上，会有SEM自己的竞价广告。SEM（竞价）SEM的特点是可以在页面前两个位置直接展示商业广告和客户的广告，并按照‘点击收费’和‘竞价’的模式进行收费，但这种方式被委婉地放在了一些用户身上（当然，对于资金雄厚的企业来说肯定不算什么）。

　　比如某些热词的‘价值’会在短时间内快速增长，那么这种情况就是为了毕竟客户的信息被点击后，账户中的金额会相应减少，而这种减少可能会给客户带来利益，也可能不会带来任何利益。随着时间的推移，很多有一定资金压力或者希望花‘少花钱’给自己带来更大利益的客户都备受折磨，因为钱毕竟也是支持企业为客户运营的一部分。

　　黑帽SEO不同于白帽SEO的长期战略。它更注重短期利益，通过利益驱动的各种方法获取巨大利益。简单来说，就是利用搜索引擎禁止来优化网站，影响搜索引擎对网站进行排名的合理性和公平性。所以我们称之为SEO，比如群发消息增加外链，这是典型的黑帽行为。因为以这种方式添加外部链接会影响其他网站的利益，影响网站排名的公平性，但会因为搜索引擎算法的改变而随时受到惩罚。搜索引擎应该停止这种做法——这种做法叫黑帽！